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新媒体矩阵营销发力,海信洗衣机话题热度再飙千万量级
2020-10-23

节日营销、热点话题可以说一直都是各大品牌借势宣传的营销好时机,然而所谓的追热点其实是利用大众对同一件事的关注,让品牌与用户在同一话题中产生互动。如何把握节点、与用户进行有效互动,海信洗衣机也在不断创新,寻求突破。

9月份海信洗衣机的传播主要围绕关键节点展开,进行了一波又一波的互动营销。


开学季


抓住9月初开学季热点,微信端推出《九月拍了拍你:初秋迎来的不只开学,还有这两个关键词》推文,以趣味性和悬念性的标题激发阅读兴趣,并从“静”和“净”两个方向解读并链接到产品,达到了话题与产品的自然结合。

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教师节


借助教师节的活动热势,微博推出#最“师”难忘的那句话#热点话题有奖征集活动,吸引了一波粉丝的关注和参与。

与此同时微信推出教师节专题推文《离校第N年,回想老师的经典语录依旧“上头”》,通过回忆老师的经典话语来寻求与用户的情感共鸣,与用户进行深层次的沟通,于无形中强化品牌与产品的形象。

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产品下线


海信离子蒸烫洗衣机下线活动,是9月份海信洗衣机重要的大节点,以微博、微信两大平台作为主要阵地,辅以抖音、知乎、小红书等平台推广,联动形成矩阵之势,形成了巨大的传播声量。
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活动前期在微信发布预热推文,官博联合众多蓝V及KOL进行话题互动,为海信离子蒸烫洗衣机下线进行宣传造势。

活动当日,微信、微博、小红书、知乎等渠道实时发布动态,抓住传播黄金期紧锣密鼓的推动,炒热话题,话题热度持续飙升至千万量级,总曝光频次达亿级,达到了有力的宣传效果。

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9月整体以节点为中心进行传播营销,在内容、标题上仍继续深耕,《与洗衣机的爱恨纠缠,崩溃只在一瞬间》、《绅士风度丨论一位高配暖男的自我修养》等推文,采用拟人化手法起标题,增强了趣味性。

9月26日的热点推文《滴滴代驾X海信洗衣机丨这才是我想要的中秋魔性关怀》,采用对话的方式来趣味呈现,通过对话信息来切入话题,阐述了拥有海信洗衣机、旅行随心出发的观点,语言轻松,增强了可读性,阅读量有明显增长。

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每一次大的节点、热点类活动的传播营销,都是一个完整的传播链条,是客户与用户之间的互动机遇。

好的节点、热点营销活动,不再是单纯的蹭热点、强推销行为,不仅要做到对用户的了解和对品牌风格的把控到位,还要从用户内心需求出发产出内容,才能收到正向反馈。

智诚灵动一直致力于打造以客户为中心的企业,产出以用户为中心的内容。未来,智诚灵动也将紧跟时代的潮流,从消费需求和产品价值出发,不断提升专业能力,创新营销方式,助力品牌发展。


 

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