生活者理论就是把人当人的理念。每一个顾客就是活生生的生命，而不是消费的符号。生活者就是有着自己生活态度、生活方式、生活圈子等的活生生的人。

智诚灵动强调营销首先要把人作为“生活的人”，而不要当成是购买产品的“购物机器”。

①人活着本身就有价值和意义，不是因为消费才有价值和意义。

②没有人活着是为了东西，人们的购买是为了让自己更好。

其原则是：没有消费者，只有生活者。不是卖产品给顾客，而是通过产品可以让顾客生活的更美好。