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智诚灵动携手海信洗衣机共创“大师瞬间”

四年一度的世界杯结束一个月了,就像台风刮过一般,瞬间清净下来,回想一下我们除了记住比赛前后的那几大“脑白金”式的广告,还有就是华帝的退款营销。风光背后高额的市场投入是一个必要条件,不是每一个品牌都能做到的,那如何在热点风暴中让自己有一席之地,达成自己的目标?


关于整体的世界杯传播上篇我们已经说到,本次我们就其中的“大师瞬间”这个单项工作来做个分享。


首先,我们先要明白传播的本质是什么? 

● 传播是说什么直接说,而不是说什么怎么说;

● 传播的三大有效手段:断言、重复、传染。

在这个指导下,去完成创作的一系列动作。


1.

目标思维


确定目标放在工作的首位,以终为始的成事意识是工作的前提。每一个工作有目标,甚至每一个动作都需要有目标。


➤ 找到比赛和产品的关联点——大师;找到比赛的热点和社会大众的关注点——经典的、无可复制的瞬间;

➤  以巨星赛场展现的足球艺术、体育精神与大师洗衣机高端定位以及品牌调性融合,提升大师洗衣机品牌的传播;

➤  “大师瞬间”就是结合热点与海信Master大师洗衣机进行关联,让大家产生联想。


2

策划思维


胜负不在于卜诸临阵,而在于决胜千里之外,统筹提升效率,明确方法,事半功倍。明确目标之后就考虑怎么去做?


➤ 基于本质,我们要重复的去做,所以传播周期内要持续围绕这个点来去做,固定版式,让大家看到就知道是我们,甚至相似的让大家产生这个和海信洗衣机的大师瞬间很像的想法。

➤ 但同样我们面临一个挑战,就是审美疲劳,大家都在追求创新方式,怎么办?不放弃大师瞬间,通过更有感染力、更有情感的表达去丰满传播内容,和“大师瞬间”形成互补。


3

执行思维


任务一经确定快速反应,心甘情愿担当,毫无犹豫的执行到底,追求结果完美。


世界杯持续一个月,对球迷看球就是一项极大的体力与意志的挑战,更何况还要去做创作。所以,我们做好分工,而明确的目标和清晰的套路也是可以分工完成,确保质量的必要条件。


智诚灵动助力海信洗衣机世界杯期间传播效果:

➤ 微博世界杯期间阅读量135万;

➤ 主持人话题#嗨信世界杯#、#大师瞬间#、#大师前瞻#阅读总量240万;

➤ 竞猜活动阅读量50万;

➤ 联合聚好看推出的主持人话题#看世界杯家务谁来做#阅读量285万,讨论1万;

➤ 粉丝从38000人增长到54000人。


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