四年一度的世界杯结束一个月了，就像台风刮过一般，瞬间清净下来，回想一下我们除了记住比赛前后的那几大“脑白金”式的广告，还有就是华帝的退款营销。风光背后高额的市场投入是一个必要条件，不是每一个品牌都能做到的，那如何在热点风暴中让自己有一席之地，达成自己的目标？

关于整体的世界杯传播上篇我们已经说到，本次我们就其中的“大师瞬间”这个单项工作来做个分享。

首先，我们先要明白传播的本质是什么？ 

● 传播是说什么直接说，而不是说什么怎么说；

● 传播的三大有效手段：断言、重复、传染。

在这个指导下，去完成创作的一系列动作。

1.

目标思维

确定目标放在工作的首位，以终为始的成事意识是工作的前提。每一个工作有目标，甚至每一个动作都需要有目标。

➤ 找到比赛和产品的关联点——大师；找到比赛的热点和社会大众的关注点——经典的、无可复制的瞬间；

➤  以巨星赛场展现的足球艺术、体育精神与大师洗衣机高端定位以及品牌调性融合，提升大师洗衣机品牌的传播；

➤  “大师瞬间”就是结合热点与海信Master大师洗衣机进行关联，让大家产生联想。

2

策划思维

胜负不在于卜诸临阵，而在于决胜千里之外，统筹提升效率，明确方法，事半功倍。明确目标之后就考虑怎么去做？

➤ 基于本质，我们要重复的去做，所以传播周期内要持续围绕这个点来去做，固定版式，让大家看到就知道是我们，甚至相似的让大家产生这个和海信洗衣机的大师瞬间很像的想法。

➤ 但同样我们面临一个挑战，就是审美疲劳，大家都在追求创新方式，怎么办？不放弃大师瞬间，通过更有感染力、更有情感的表达去丰满传播内容，和“大师瞬间”形成互补。

3

执行思维

任务一经确定快速反应，心甘情愿担当，毫无犹豫的执行到底，追求结果完美。

世界杯持续一个月，对球迷看球就是一项极大的体力与意志的挑战，更何况还要去做创作。所以，我们做好分工，而明确的目标和清晰的套路也是可以分工完成，确保质量的必要条件。

智诚灵动助力海信洗衣机世界杯期间传播效果：

➤ 微博世界杯期间阅读量135万；

➤ 主持人话题#嗨信世界杯#、#大师瞬间#、#大师前瞻#阅读总量240万；

➤ 竞猜活动阅读量50万；

➤ 联合聚好看推出的主持人话题#看世界杯家务谁来做#阅读量285万，讨论1万；

➤ 粉丝从38000人增长到54000人。