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城市文化是城市品牌建设的核心

没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。近年来,随着中国经济的发展和中华文化的复兴,越来越多的城市开始关注城市品牌文化的建设。

 

这是一个用品牌文化理念温暖和照亮世界的时代。

 

智诚灵动认为,每个城市都有自己的文化和意义,深度挖掘本地特色文化内涵,是构建城市品牌文化的核心,围绕意义,通过户外广告、文化活动,等等,和顾客进行多维度,多角度的链接,从而构建心心相印的城市品牌。

 

在“找到意义,一以贯之”思想指导下,智诚灵动为山东省嘉祥县展开了城市品牌文化的建设。

 

在嘉祥县相关领导的陪同下,我们首先对嘉祥县自然、经济、文化等资源进行了实地了解。在全面分析嘉祥县优、劣势的基础上,结合国内外城市品牌建设案例,逐渐帮助嘉祥县县委明晰了城市品牌打造所急需解决的问题及注意事项。

 

我们发现,嘉祥县历史悠久,多种文化并存,曾子、麒麟、武氏祠、石雕、鲁锦,等等,是不可多得的文化资源,经过多轮探讨,达成团队共识,围绕嘉祥独有的文化,提炼城市的意义,是应有之路。

 

因此,经过2个多月的调研、策划、创意,我们最终以“吉祥”文化为切入点,提炼出嘉祥县的品牌文化符号——中国吉祥城,提炼出品牌传播语——吉祥嘉祥;以麒麟元素为蓝本,为其创意了独特的视觉符号;以吉祥文化为主线,策划了一系列的落地活动方案……

 

一个品牌文化符号的诞生,不是一蹴而就的。打造品牌文化符号,就是要找到品牌理念与顾客心智认知的共鸣。

 

如何塑造嘉祥独特的品牌文化符号?智诚灵动从嘉祥自身优势、资源及城市未来规划入手,结合兄弟城市及友邻城市的品牌定位,更重要的是从城市相关利益者的角度出发来做思考。通过对前面四个维度的综合分析,从麒麟文化、思孟学派、汉文化、曾子文化、孝文化等文化资源,曾子庙、青山寺、武氏祠等景点资源,以及鲁锦、石雕、唢呐等自然艺术资源,多维度、全方面探索研究嘉祥特色资源的共通点,明确了“中国吉祥城”的品牌文化符号。该符号既彰显了核心优势,又从多元层级体系保证了后期推进执行的精准长效。

 

在城市品牌的推广传播中,首当其冲的是进行广告语的创作。

 

我们认为,广告语是品牌定位的顾客语言。一条有穿透力、有深度、有内涵的品牌广告语其传播的力量是无穷的,而且往往会成为目标受众的某种生活信条,处世原则,生活目标。它所主张和诉求的价值理念与目标受众的价值理念是对称的。 

 

智诚灵动广告语创作以“易记、易懂、易传播”为原则,结合嘉祥品牌核心价值、嘉祥城市利益相关者和差异化三个维度,最终我们提出“好客山东,吉祥嘉祥”的品牌广告语。

 

天下熙熙皆为吉来,天下攘攘皆为祥往,每个人都渴望吉祥,希望自己一生都吉祥。

 

<品牌设计:创意嘉祥的品牌形象符号>

 

品牌设计,城市品牌文化的视觉表达。

 

品牌的可视化呈现,便于人们形成统一的品牌认知。在嘉祥城市品牌形象落地方面,我们结合地域文化、城市特色,对品牌主形象和城市VI视觉系统进行了规范设计,在逐步排除了多种创意思路后,最终以麒麟元素为蓝本,为其创意了独特的视觉符号。

 

<品牌文化传播,和世界进行链接>

 

没有传播,等于没有发生。品牌文化传播的价值和重要性,在于和世界进行持续的链接,在链接中形成共鸣与共振。

 

为了更好的推广传播嘉祥的品牌和文化,我们结合嘉祥民俗文化活动、高端论坛等、策划了嘉祥城市品牌的多渠道执行推广。并建议后期推广要严格遵循符合嘉祥实际情况的传播原则,坚持连贯性和稳定性,保证设计精致化、视野国际化、执行细分化,参与互动化。

 

在嘉祥城市品牌形象的整个传播过程中,我们建议凝聚城市内部力量,保障城市品牌传播配套资源设施的完善;同时,要突破空间限制,整合外部积极力量和有效资源(济宁、曲阜等战略性支持),为提高本城市综合竞争力争取更大的异域支持;另外,应强化城市资金流、人才流、信息流、物资流等资源的凝聚力、承载力、吸引力、辐射力、带动力和竞争力。

 

每个城市存在世界上都有其独特的文化和意义——向这个世界传达什么,引导什么?嘉祥,中国吉祥城,带给世界吉祥。


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