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找到意义,一以贯之丨重新定义BAGPIPE风笛服饰

从3月1日直到今天,我们花了将近三个月的时间,从市场调研入手,了解顾客需求,分析女装市场现状及趋势,梳理品牌理念,重新定义风笛。找到意义,一以贯之。

 

美之为美

倾听顾客心声


我们花了将近一个月,来观察顾客消费的整个过程,与顾客交流,分析当今女性对美的理解及真实需求。我们发现:


女性自我意识觉醒,越来越注重自我的表达;

提升生活品质与幸福感受成为购物的重要原因;

大部分女性都渴望自己看起来比实际年轻;

越来越多的女性渴望付出爱,不仅是得到爱。


服装不再只是物质形式,更成了一种符号形式,女装能创造特有的情调和氛围,其意义生成的过程应以自我实现为最高诉求,如此服装作为承载物质和精神双重因素的符号,直接与个人理念发生联系与共鸣。


美绝不是对流行的盲目跟从,而是与顾客产生心与心的链接,一起完成对美的定义、美的创作、美的表达。美从来不是被赋予,也不是迎合,而是更好地帮助顾客展现自身本有的美。美好的外在表达着美好的心灵。


从未来看现在

重新定义BAGPIPE风笛


农业文明讲究作用、工业文明讲究价值、信息文明讲究意义。我们正处于工业文明向信息文明转变的过渡期。智诚灵动认为,信息文明时代,品牌不仅代表某个品类或某种特性,更可以代表某种精神或生活方式。


女装市场与男装市场有着非常大的区别,经过多次探讨,从顾客、自身、竞争、趋势四个方面进行分析后,我们决定从精神角度来重新定义风笛。


我们从生活者角度出发,结合风笛顾客对女性气质(美)的理解,和风笛董事长冯益跃老师的理念,找到风笛理念与顾客心智的共鸣——奋斗与自信。女性的奋斗与付出爱,其根本目的是家庭与事业的双重幸福。最终,经过双方多次探讨,我们找到了风笛的品牌定位——幸福的奋斗者。


- 风笛使命 -

新时代女性对美好心灵的向往,就是风笛奋斗的目标。


- 价值主张 -

为顾客提供高品质服饰,帮助她们展现奋斗、自信的精神,发现更美好的自己,兼顾幸福家庭和成功事业的双重幸福!实现最卓越无比的人生价值。


- 风笛定位 -

幸福的奋斗者


- 定位广告 -

风笛女装,穿上幸福



▼定位配称

▼品牌故事

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