从3月1日直到今天，我们花了将近三个月的时间，从市场调研入手，了解顾客需求，分析女装市场现状及趋势，梳理品牌理念，重新定义风笛。找到意义，一以贯之。

美之为美

倾听顾客心声

我们花了将近一个月，来观察顾客消费的整个过程，与顾客交流，分析当今女性对美的理解及真实需求。我们发现：

女性自我意识觉醒，越来越注重自我的表达；

提升生活品质与幸福感受成为购物的重要原因；

大部分女性都渴望自己看起来比实际年轻；

越来越多的女性渴望付出爱，不仅是得到爱。

服装不再只是物质形式，更成了一种符号形式，女装能创造特有的情调和氛围，其意义生成的过程应以自我实现为最高诉求，如此服装作为承载物质和精神双重因素的符号，直接与个人理念发生联系与共鸣。

美绝不是对流行的盲目跟从，而是与顾客产生心与心的链接，一起完成对美的定义、美的创作、美的表达。美从来不是被赋予，也不是迎合，而是更好地帮助顾客展现自身本有的美。美好的外在表达着美好的心灵。

从未来看现在

重新定义BAGPIPE风笛

农业文明讲究作用、工业文明讲究价值、信息文明讲究意义。我们正处于工业文明向信息文明转变的过渡期。智诚灵动认为，信息文明时代，品牌不仅代表某个品类或某种特性，更可以代表某种精神或生活方式。

女装市场与男装市场有着非常大的区别，经过多次探讨，从顾客、自身、竞争、趋势四个方面进行分析后，我们决定从精神角度来重新定义风笛。

我们从生活者角度出发，结合风笛顾客对女性气质（美）的理解，和风笛董事长冯益跃老师的理念，找到风笛理念与顾客心智的共鸣——奋斗与自信。女性的奋斗与付出爱，其根本目的是家庭与事业的双重幸福。最终，经过双方多次探讨，我们找到了风笛的品牌定位——幸福的奋斗者。

- 风笛使命 -

新时代女性对美好心灵的向往，就是风笛奋斗的目标。

- 价值主张 -

为顾客提供高品质服饰，帮助她们展现奋斗、自信的精神，发现更美好的自己，兼顾幸福家庭和成功事业的双重幸福！实现最卓越无比的人生价值。

- 风笛定位 -

幸福的奋斗者

- 定位广告 -

风笛女装，穿上幸福

▼定位配称

▼品牌故事