战略项目 战略项目
智诚灵动品牌升级案例丨JAM Drama Funhouse(中国)

从五月份开始直到今天,我们花了将近三个月的时间,从品牌理念梳理入手,对JAM Drama Funhouse(中国)品牌进行了升级。


提炼品牌理念


JAM Drama Funhouse(以下简称JAM)创办于澳大利亚,是睿晨国际集团旗下儿童教育品牌。JAM创始人JERRY(章志睿,澳洲华裔、生于北京)致力于3-12岁儿童英文互动体验式教学研究,及戏剧表演在教学中的应用研究。智诚灵动服务团队与JERRY沟通交流时,其“真正的教育是触及灵魂的”“培养孩子更好的人格和创新能力”的教育情怀让我们感动。JERRY认为,父母是孩子的样子,孩子是父母的镜子,通过教育孩子,同时影响父母,让家庭内充满爱、支持、信任,进而对社会产生好的促进。


经过多次的探讨,最终我们结合JERRY的思想,以及“优而游之、教而育之”的理念,确定JAM(中国)的使命是“为孩子提供专业的表达艺术教育,构建充满爱与支持的家庭关系,促进社会和谐”。


重新定义JAM


自创立以来,JAM将其定位在“JUST ACTING & MODELLING”,依托于美国、英国、澳大利亚、加拿大及中国的优质语言、艺术、音乐、戏剧教育培训资源及课程资源,为儿童及青少年提供互动式、体验式、主题式的全方位优质教育服务,在澳洲取得了很大的成功。


但进入中国后,结合中国教育现状,我们认为在概念与课程上都应该进行聚焦,无论是语言、艺术、音乐、绘画,其实都属于“表达艺术教育”,但该范畴太大,目前而言无法突出JAM的核心优势。JAM的核心优势是戏剧教育师资团队与课程资源,最终我们对JAM(中国)进行了重新定位:

纯正的儿童英文戏剧教育


未来,JAM市场的发展将不局限于北京,而是进入到中国二三线城市,继而扩大至全国,为更多的中国孩子提供纯正的儿童英文戏剧教育。另外,我们期望JAM的脚步不仅限于“儿童英文戏剧教育”,而是将JAM的教育理念深入到中国课堂,使JAM真正成为一个“表达艺术教育”平台,以戏剧教育为核心,全方位为孩子提供“表达艺术教育”,让孩子成为更好的自己。


课程重新包装


课程与师资是JAM的核心优势,JAM英文戏剧教育课程已被包括英国剑桥培训中心、华尔街英语在内的多家教育机构、国际学校、幼教机构引进。但如何更好地让中国家长了解“何为戏剧教育”“在JAM学习能得到什么”?基于这个思考,我们对JAM课程进行了重新包装。


我们将课程按年龄段进行划分,并突出不同年龄段孩子的特点,以及通过戏剧教育课程能获得的成长。


全新的设计


智诚灵动认为,为了更好的形成合力,在品牌建设的过程中,无论在终端建设、线上推广等方面的物料,都必须将品牌理念贯穿始终。因此我们对JAM进行全新的形象设计。我们保留了JAM原有LOGO的溅墨元素,并突出了爱与快乐的理念。


相应的,我们对JAM的装修和VI进行了重新设计,包括户外门头、导视、前台、及相关物料。

Copyright ◎ 智诚灵动 2018 All Rights Reserved 技术支持:圭谷设计