从五月份开始直到今天，我们花了将近三个月的时间，从品牌理念梳理入手，对JAM Drama Funhouse（中国）品牌进行了升级。

提炼品牌理念

JAM Drama Funhouse（以下简称JAM）创办于澳大利亚，是睿晨国际集团旗下儿童教育品牌。JAM创始人JERRY（章志睿，澳洲华裔、生于北京）致力于3-12岁儿童英文互动体验式教学研究，及戏剧表演在教学中的应用研究。智诚灵动服务团队与JERRY沟通交流时，其“真正的教育是触及灵魂的”“培养孩子更好的人格和创新能力”的教育情怀让我们感动。JERRY认为，父母是孩子的样子，孩子是父母的镜子，通过教育孩子，同时影响父母，让家庭内充满爱、支持、信任，进而对社会产生好的促进。

经过多次的探讨，最终我们结合JERRY的思想，以及“优而游之、教而育之”的理念，确定JAM（中国）的使命是“为孩子提供专业的表达艺术教育，构建充满爱与支持的家庭关系，促进社会和谐”。

重新定义JAM

自创立以来，JAM将其定位在“JUST ACTING & MODELLING”，依托于美国、英国、澳大利亚、加拿大及中国的优质语言、艺术、音乐、戏剧教育培训资源及课程资源，为儿童及青少年提供互动式、体验式、主题式的全方位优质教育服务，在澳洲取得了很大的成功。

但进入中国后，结合中国教育现状，我们认为在概念与课程上都应该进行聚焦，无论是语言、艺术、音乐、绘画，其实都属于“表达艺术教育”，但该范畴太大，目前而言无法突出JAM的核心优势。JAM的核心优势是戏剧教育师资团队与课程资源，最终我们对JAM（中国）进行了重新定位：

纯正的儿童英文戏剧教育

未来，JAM市场的发展将不局限于北京，而是进入到中国二三线城市，继而扩大至全国，为更多的中国孩子提供纯正的儿童英文戏剧教育。另外，我们期望JAM的脚步不仅限于“儿童英文戏剧教育”，而是将JAM的教育理念深入到中国课堂，使JAM真正成为一个“表达艺术教育”平台，以戏剧教育为核心，全方位为孩子提供“表达艺术教育”，让孩子成为更好的自己。

课程重新包装

课程与师资是JAM的核心优势，JAM英文戏剧教育课程已被包括英国剑桥培训中心、华尔街英语在内的多家教育机构、国际学校、幼教机构引进。但如何更好地让中国家长了解“何为戏剧教育”“在JAM学习能得到什么”？基于这个思考，我们对JAM课程进行了重新包装。

我们将课程按年龄段进行划分，并突出不同年龄段孩子的特点，以及通过戏剧教育课程能获得的成长。

全新的设计

智诚灵动认为，为了更好的形成合力，在品牌建设的过程中，无论在终端建设、线上推广等方面的物料，都必须将品牌理念贯穿始终。因此我们对JAM进行全新的形象设计。我们保留了JAM原有LOGO的溅墨元素，并突出了爱与快乐的理念。

相应的，我们对JAM的装修和VI进行了重新设计，包括户外门头、导视、前台、及相关物料。